در واقع لوگو، آرم یا نشانه شما شروع نام تجاری، هویت بصری، اولین نقطه تماس و چشم انداز کسب‌وکار شما با جهان خارج است. در دنیای امروزی لوگو باید به گونه‌ای باشد که به‌ سرعت از نظر بصری با مشتریان ارتباط برقرار کرده و ارزش‌های یک شرکت را نشان دهد. بیشتر مخاطبین شما با دیدن ظاهر لوگو، کسب‌وکار شمارا با سایر رقبا قضاوت می‌کنند.

لوگو یک سرمایه ارزشمند است که اگر به خوبی طراحی شود دارای قدرت عظیمی در جهت به رسمیت شناخته شدن و سیستم برندینگ دارد. از طرفی شما فرصت کمی دارید تا قدرت اثرگذاری آن را به مخاطب القا کنید. یک لوگوی خوب نیاز به مجموعه‌ای از مهارت‌های طراحی، تئوری خلاق و کاربرد و تلفیق آنها دارد.