آنونس های تبلیغاتی چیست؟
آنونس در لغت به معنای هشدار دادن ، خبردارکردن ، آگاهی دادن است و در پروژه های صدا و سیما یا شبکه ها و رسانه ها معرفی یک فیلم است که این معرفی می تواند برای اطلاع رسانی و آگاهی دادن به مخاطب برای ایجاد یک نیاز به خدمات یا محصول است که به اشتباه از آندر فرهنگ ما ازواژه تیزر تبلیغاتی استفاده می کند.
آنونسهای تبلیغاتی یا تبلیغات آنلاین، پیامهای تبلیغاتی یا به تبلیغاتی گفته شده برای ترویج یک محصول و یا خدمت در فضای مجازی است. این نوع تبلیغات میتواند شامل تصاویر، ویدئوها، متنها و سایر رسانههای دیجیتال باشد و به نحوی برنامهریزی شده است که به تعداد بیشتری از مخاطبان محتمل دسترسی داشته باشد. این نوع تبلیغات معمولاً از طریق وبسایتها، شبکههای اجتماعی، وبلاگها و سایر رسانههای دیجیتال ارائه میشود.
مثال واضح از آنونس تبلیغاتی
یک آنونس تبلیغاتی میتواند یک تبلیغات ویدئویی کوتاه برای یک محصول یا خدمت خاص باشد که در شبکههای اجتماعی یا سایتهای ویدئویی مانند یوتیوب قرار میگیرد. برای مثال، یک ویدئو تبلیغاتی برای یک برند خودرو، که با استفاده از تصاویر دینامیک و متن مناسب، ویژگیهای برتر خودرو و دلایلی که آن را انتخاب مناسبی میکند را به نمایش میگذارد، یک نمونه خوب از آنونس تبلیغاتی میباشد. مثال دیگری از آنونس های تبلیغاتی ممکن است یک پست تبلیغاتی در اینستاگرام یا فیسبوک باشد که تصویر یا ویدئویی دارای متن تبلیغاتی و لینک به وبسایت یا فروشگاه آنلاین برای انجام خرید است. این نوع تبلیغات اغلب با اهدافی همچون افزودن فالوئرها، افزایش فروش یا ایجاد آگاهی از برند ،همراه است.
مشخصههای یک آنونس تبلیغاتی موفق و عالی شامل موارد زیر میشود:
بعد از انتخاب تصاویر درست ، موسیقی مناسب ، سناریو و محتوای دقیق و درست ویدیو ، موارد زیر می تواند به شما در ساختن یک آنونس تبلیغاتی تاثیر گذار کمک کند.
جذابیت: یک آنونس تبلیغاتی موفق باید توانایی جلب توجه مخاطبان را داشته باشد. از طریق تصاویر یا ویدئوهای جذاب، استفاده از الگوهای زیباییشناسانه یا اعمال انگیزشی به مخاطبان میتواند این جذابیت را ایجاد کند.
واضح بودن: یک آنونس تبلیغاتی باید پیام مورد نظر را به شفافیت و وضوح ارائه دهد. اگر مخاطب نمیتواند سریعاً فهمید که چه محصول یا خدمتی در این آنونس ارائه شده است، احتمالاً آن تبلیغات موفق نخواهد بود.
فراخوانی به اقدام: یک آنونس تبلیغاتی موفق باید مخاطبان را به اقدام واکنش دهند. این ممکن است شامل خرید، اشتراک گذاری، بازدید وبسایت یا هر فعالیت دیگری باشد که هدف تبلیغاتی را تحقق میبخشد.
هماهنگی با هدف: آنونس باید با هدف کلی تبلیغاتی و استراتژی بازاریابی سازگاری داشته باشد. این شامل انطباق با شناخت مشتریان، تأثیرگذاری بر رفتار آنها و ارتباط با برند میشود.
قابلیت اندازهگیری: یک آنونس تبلیغاتی باید بهراحتی قابل اندازهگیری باشد تا به شما امکان بدهد که بفهمید چه مقدار اثربخش بوده و چه افزایش در فروش یا آگاهی از برند به همراه داشته است.
استفاده از هدفمندی: با دقیق تعیین کردن مخاطبان مورد نظر و ارائه پیامهایی که به شدت با نیازها و علایق آنها همخوانی دارد، میتوان احتمال موفقیت تبلیغات را افزایش داد.
نوآوری: ایجاد آنونسهایی که از طریق استفاده از ایدههای نوآورانه و خلاقیت، به طور قابل توجهی از دیگر تبلیغاتها متمایز باشد، میتواند تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
انطباق با پلتفرم: در نظر گرفتن و تطبیق آنونس با پلتفرم یا رسانهای که در آن ارائه میشود، میتواند تأثیر مثبتی بر جذابیت و اثربخشی آن داشته باشد.
تست و بهبود مداوم: انجام آزمایشها و تستهای مختلف بر روی آنونسها و پیامهای تبلیغاتی به منظور بهبود سیستماتیک عملکرد آنها، میتواند از اهمیت بسزایی برخوردار باشد.
نظرات: در حین طراحی یک آنونس تبلیغاتی، بهتر است همواره نظر مشتریان و بازخوردهایشان را در نظر گرفته و آن را بهموقع بهروزرسانی کنید. این کار میتواند به شما کمک کند تا طرح تبلیغاتی خود را بازماندگی بیشتری از جذابیت و اثربخشی برخوردار کند.
زیرنویس: از مزایای ویژه یک آنونس تبلیغاتی به خصوص در دنیای فعلی زیرنویس برای ویدیو ها یک نیاز است چرا که افراد کم شنوا و ناشنوا هم بتوانند از آن استفاده کنند و افراد در موقعیتهای مختلف بتوانند بدون صدا از محتوای آن مطلع شوند.
زمان : زمان پخش هم باید قابلیت مفید بودن برای مخاطب داشته باشد چرا که ویدیو های تبلیغاتی باید در زمان مدیریت شده محتوا و پیام خود را به صورت شفاف به سمع و نظر مخاطب برساند.
در واقع می خوام براتون یک مثال عینی بزنم:
شما طبق یک ساعتی قرار است که فیلم یا سریال مورد علاقه خود را مشاهده کنید.قبل از شروع برنامه ، فیلمهای کوتاهی در جهت معرفی برخی از محصولات یا خدمات جدیدی پخش میشود یا در میانه سریال از این نمونه تبلیغات می بینیم که بعضی از افاراد آنها را میبینند و بعضی دیگر کانال را عوض میکنند و بعضی دیگر از این فرصت استفاده کرده و به کار دیگری مشغول می شوند.
اما باید برایتان بگویم که همین لحظات آگهی های تبلیغاتی ، دقایق نفس گیر ی را برای تولید کنندگان و طراحان تبلیغاتی به همراه داشته است که بتوانند با بهترین متد ها ، سناریوها و ایده های جذاب ، نظر شما بینندگان را جهت ارائه خدمات و محصولاتشان جلب کنند .آنها کلی ایده در سر پرورانده و گذرانده اند تا بتوانند ذهن بیننده را حک کنند.طراحان تبلیغاتی در این کار تبحر دارند که با استفاده از تصویر ، موسیقی ، حرکت و سناریوی مربوطه مخاطب را درگیر خود کنند.هر چه میزان ماندگاری ذهنی در مخاطب بیشتر باشد یعنی آنونس تبلیغاتی به جواب دهی بیشتری رسیده است.